「集中型（集中化）マーケティング」の説明として最も適切なものはどれか。

集中型とは、資源を「一点集中」させる方式です。狙う相手を絞り込み、その一点に深く刺すのが特徴です。企業規模の大小は本質ではなく、限られた資源をどこに集めるか、という発想がポイントになります。

使える資源が限られているなら、広く薄く狙うよりも、勝てる1セグメントに人と予算を集中させた方が成果は出やすくなります。あれもこれもと手を広げたくなったときこそ、「一番勝てる相手はどこか」を見定めて絞り込んでみましょう。

正解はCです。集中型マーケティングとは、限られた資源を、1つ（または少数）のセグメントに集中して投下し、その相手に深く対応する方式のことです。Aの「市場全体に共通の施策を一律に展開する」のは無差別型の説明です。Bの「すべてのセグメントを同時に等しく狙う」のは、資源を一点に絞る集中型とは正反対です。Dの「必ず大企業だけが採用できる」も誤りで、企業規模の大小は本質ではなく、むしろ資源が限られる中小企業が、ニッチな市場で集中型を採る例も多くあります。狙いを絞って資源を集める、という点が集中型の核心です。