「インプレッション」の説明として最も適切なものはどれか。

インプレッションとは、投稿が表示された延べの回数です。同じ人に何度も表示されればその分だけ加算されるため、人数を数えるリーチよりも大きくなりうる、という関係を押さえておきましょう。リーチは“人数”、インプレッションは“回数”、と分けて理解するのがコツです。

インプレッションがリーチよりも極端に大きい投稿は、「同じ人に何度も表示されている」状態だと読み取れます。新しい人にもっと届けたいのにこの状態が続いているなら、投稿の出し先や内容を見直してみましょう。2つの数字の差を眺めるだけで、運用の課題が見えてくることがあります。

正解はDです。インプレッションとは、投稿が表示された「延べ回数」のことで、同じ人に複数回表示されれば、その分だけ加算されていきます。Aの「届いたユニークな人数」は前の設問で見たリーチの定義であり、インプレッションとは別です。Bの「サイトへ遷移した回数」はクリックや遷移を表す指標で、表示回数とは異なります。Cの「新規フォロワーの増加数」はフォロワーの増減を表すもので、表示回数とは関係ありません。インプレッションは延べの表示回数なので、同じ人への重複表示を含む分、人数を数えるリーチよりも大きくなりうる、という点が核心です。