2つの施策案を比較するA/Bテストの原則として最も適切なものはどれか。

A/Bテストは1要素だけを変え、他は同条件にした対照群と実験群で比較するのが原則。複数同時変更(A)では何が効いたか分からず、割当を偏らせる(C)や同集団に順次提示(D)は条件が揃わず比較が歪む。

【ポイント】A/Bテストは「1要素だけ変える×条件を揃えた2群」で効果要因を切り分ける。

【実務ワンポイント】テスト設計時に「今回変えるのはどの1要素か」を明記する。2つ以上変えたくなったら、テストを分ける。