「広告を出した月は売上が増えた。だから売上増は広告の効果だ」という主張を最も適切に吟味する行動はどれか。

「広告が効いた」と決める前に、同時期のセールや季節要因など売上増を説明しうる対立仮説を検討するのが適切（D）。Aは費用の話で因果の検証になっていない。Bは発言者の属性で判断する論点ずらし。Cは都合のよい一致例だけ集める確証バイアスで、別要因を排除できない。

【ポイント】ある説明を採用する前に、同じ事実を説明できる別の仮説（対立仮説）を一つは挙げて比べる。

【実務ワンポイント】施策の効果を語るときは「この結果を説明できる他の要因は？」を必ず一つ挙げ、それを否定できて初めて効果ありと言う。