Q.
ある市場の大きさ（市場規模）をおおまかに見積もる考え方として最も適切なものはどれか。
解説
市場規模は「顧客数 × 購入頻度 × 平均単価」のように、買い手の量と購入の大きさを掛け合わせて概算するのが基本。自社売上から逆算(B)では市場全体は出ず、競合数(C)や原価＋利益(D)は売り手側の数字で買い手の総量を表さない。
【ポイント】市場規模は買い手側の「人数 × 頻度 × 単価」で考える。売り手側の売上や原価から逆算しない。
【実務ワンポイント】新しい商品の見込みを語るとき、「対象人数・買う頻度・単価」を仮置きして掛け算すると、根拠のある規模感を一文で示せる。