マーケティングにおける「対価（価値の交換）」の考え方として最も適切なものはどれか。

取引は「売り手が価値を渡し、買い手が対価を払う、双方が得をする交換」が基本。どちらか一方だけが得をする(B,D)取引は続かず、お金を介さない善意(C)はマーケティングでいう価値交換（対価のやり取り）ではない。

【ポイント】対価のやり取りは「双方が得をする価値の交換」。どちらかが一方的に損をする取引は長続きしない。

【実務ワンポイント】取引条件を決めるとき「相手にとっても得か」を一度確認すると、短期で押し切って関係を壊す失敗を防げる。