Q.
マーケティングの4P（マーケティング・ミックス）を構成する4要素の組み合わせとして最も適切なものはどれか。
ポイント
4P とは、製品・価格・流通・販促の4要素のことです。ここで大切なのは、販促（広告）は4分の1にすぎず、「4P＝広告」ではないという点です。広告に意識が向きがちですが、4つの要素を等しく扱うことが核心です。
ワンポイントアドバイス
施策を考えるときは、まず「製品・価格・流通・販促」の4枠を紙に書き出してみましょう。検討している打ち手がどの枠を動かす話なのかを最初に当てはめると、論点の抜け漏れを防げます。この4枠を出発点にする習慣をつけてみてください。
解説詳細
正解はAです。4P は「製品（Product）・価格（Price）・流通（Place）・販促（Promotion）」の4要素から成り、頭文字がすべて P で揃うことから4P と呼ばれます。これはマーケティング・ミックスを構成する基本のフレームです。B・C・D は、いずれも頭文字が P の単語をそれらしく並べただけで、マーケティング・ミックスが定義する4要素ではありません。たとえば B の「計画・実行・評価・改善」や C の「人・利益・工程・実績」は、語感は近くても4P の構成要素ではない点に注意しましょう。