運用型広告と予約型（純広告）の違いとして最も適切なものはどれか。

運用型と予約型の違いは、「動的に運用するか・固定で買い付けるか」という点にあります。媒体や企業規模で区別するのではなく、買い方と調整可能性で区別する、というのが見分ける鍵です。

出稿の目的から選ぶようにしましょう。認知目的でリーチを確実に押さえたいなら予約型、成果に合わせて配分を柔軟に変えたいなら運用型が向いています。両者は排他ではなく併用できるので、目的ごとに使い分けると効果的です。

正解はBです。両者の本質的な違いは、「運用で動的に調整できるか」「枠と価格を先に固定するか」という買い方・調整可能性にあります。運用型は配信しながら入札やターゲティングを変えていけるのに対し、予約型は枠・期間・価格を契約時に確定させます。Aのように媒体（テレビかインターネットか）で二分されるわけではありません。Cの「運用型は無料で予約型だけが有料」も誤りで、無料か有料かで分かれるものではありません。Dの「運用型は大企業しか使えず予約型は個人しか使えない」も誤りで、企業規模で使い分けが決まるわけではありません。