「インプレッションシェア」の意味として最も適切なものはどれか。

インプレッションシェアは、「出せたはずの機会を、どれだけ取れたか」を表す指標です。この値が低ければ、表示機会を取りこぼしている＝機会損失が起きている合図だと考えましょう。

重要なキーワードでインプレッションシェアが低く、かつCPAが目標内に収まっているなら、予算や入札を引き上げて取りこぼしを拾う余地があります。効率が良いのに機会を逃している箇所を見つけて、優先的に手を打つと効果的です。

正解はBです。インプレッションシェアは、表示できたはずの機会全体のうち、実際に自社の広告が表示された割合を指します。Aの「競合他社の広告が表示された回数」は誤りで、対象は自社広告の表示割合です。Cの「1回の表示で何人に届いたか」も誤りで、これは到達に関する別の見方です。Dの「クリックのうちCVに至った割合」はCVRに近い別物です。インプレッションシェアが低い場合は、予算・入札・品質のいずれかで表示機会を取りこぼしている、と捉えます。