「CPA」と「CPC」の違いとして最も適切なものはどれか。

CPAとCPCの違いは、「分母が成果か、クリックか」にあります。CPCが安くても、CVRが低ければCPAは高くなってしまう、という関係を押さえておくことが核心です。

費用対効果の管理目標は、基本的にCPA（成果単価）で持つようにしましょう。CPC（クリック単価）だけを追っていると、「クリックは安いのに成果は出ていない」出稿を見逃してしまいます。最終的な成果を基準に管理するのが効果的です。

正解はAです。CPAは費用÷CVで求める「成果1件あたりの費用」、CPCは費用÷クリックで求める「クリック1回あたりの費用」で、分母が成果かクリックかという点で異なります。Bの「どちらもクリック単価で呼び方が違うだけ」は誤りで、両者は別の指標です。Cは、CPAとCPCの説明を入れ替えてしまった誤りです。Dの「CPAは売上÷広告費（これはROAS）、CPCはコンバージョン率」も、それぞれ別の指標を当てはめた誤りです。