売れ行きを伸ばすために売価を値引きした。売上原価（仕入値）は変わらない場合、値引きが及ぼす影響として最も適切なものはどれか。

売上原価が変わらないまま売価だけ下げると、値引き分はそのまま粗利の減少になる。原価は売価に連動して下がらず(A)、売上が立てば無関係(C)でもなく、値引きで原価が増えることもない(D)。

【ポイント】原価が同じなら、値引き＝そのまま利益が減る。売上が立っても、もうけが削れている。

【実務ワンポイント】安易な値引きを出す前に「この値下げで粗利がいくら減るか」を試算する。同じ売上でも利益は大きく変わる。