「CVR（コンバージョン率）」の計算式として正しいものはどれか。

CVRの分母はクリック（流入）です。CTRの分母であるインプレッションと混同しないことが、指標を読み違えないための鍵になります。「CVRはクリックで割る」と覚えておきましょう。

CVRはLPや訴求の良し悪しを映し出す指標です。CTRは高いのにCVRが低い場合は、クリックした後の体験（LP・フォーム・価格の見せ方）に原因がある可能性が高いと考え、クリック後の導線を見直してみましょう。

正解はDです。CVR（コンバージョン率）は、コンバージョン数÷クリック数（流入数）×100で求めます。つまり分母はクリック（流入）です。Aのように分母をインプレッションにするのは取り違えです。Bの「クリック数÷インプレッション数×100」はCTR（クリック率）の式です。Cの「費用÷コンバージョン数」はCPA（成果単価）の式であり、いずれもCVRの定義にはあてはまりません。CVRの分母はクリック（流入）である、と固定して覚えましょう。