「インプレッション」と「リーチ」の違いとして最も適切なものはどれか。

インプレッションは延べ表示回数、リーチは届いた人数です。同じ人に複数回表示すればインプレッションは増えますが、リーチは増えません。この「延べ」と「ユニーク」の違いが両者を分ける核心です。

認知の「広がり」を見たいならリーチ、「接触の総量」を見たいならインプレッションを見ましょう。両者の差が大きいときは、同じ人に何度も広告が出ている可能性を疑ってみると、配信の偏りに気づけます。

正解はBです。インプレッションは広告が表示された延べ回数で、同一人物への複数回の表示もそれぞれ1回としてカウントします。一方リーチは、重複を除いて「広告が届いたユニークなユーザー数」を表します。Aの「金額や売上を指す」は誤りで、どちらも金額の指標ではありません。Cの「クリック回数とコンバージョン人数」も誤りで、両者は表示・到達の指標であってクリックや成果の指標ではありません。Dの「同じ意味」も誤りで、通常はインプレッションがリーチ以上の値になり、両者は別の概念です。