Q.
運用型広告の「CPA」の説明として最も適切なものはどれか。
解説
CPA（獲得単価）は「広告費 ÷ コンバージョン数」で、1件の成果獲得にかかった費用。1,000表示あたり(A)は CPM、1クリックあたり(B)は CPC、売上倍率(C)は ROAS で、いずれも CPA ではない。分母が CV なのが CPA。
【ポイント】CPA＝広告費 ÷ CV 数（分母は CV）。CPC（分母＝クリック）と混同しやすいので分母で見分ける。
【実務ワンポイント】「クリックは増えたのに CPA が悪化」した時は、クリック後に CV へ至る割合（CVR）が落ちている可能性を疑うと、原因の切り分けが早い。