あるキャンペーンで、CV数は前週と横ばい、クリック数も前週と同じだったのに、CPA（成果単価）が悪化した。原因として最も整合的なものはどれか。

CPA＝費用÷CV。CVもクリックも横ばいでCPAが悪化したなら、クリックあたりの費用＝CPCが上がって費用総額が増えたと考えるのが整合的。CVR上昇(A)なら同クリックでCVが増えCPAは改善方向、インプレッション減(B)・リーチ増(D)は費用やCVを介さないと直接CPAを動かさない。

【ポイント】CPA＝CPC÷CVRの関係。CVR一定でCPAが悪化したら、まずCPCの上昇を疑う。

【実務ワンポイント】CPA悪化に気づいたら「CPCが上がったのか／CVRが下がったのか」をまず分解する。原因によって打ち手（入札・品質改善 か LP・訴求改善）が変わる。