広報における「記者会見（記者発表）」と「プレスキット」の位置づけとして最も適切なものはどれか。

正解はBです。記者会見（記者発表）は、重要な発表を報道機関に直接行い、質疑を通じて理解を深めてもらう場です。プレスキットは、記者向けに資料・画像・データ・背景情報をまとめた一式を指します。いずれも報道機関とのコミュニケーションを支える広報の手段です。

この問題の核心は「対メディアの直接コミュニケーション」という共通項と、それぞれの形式の違いです。会見は対面の発表・質疑の場、キットは資料の束、という役割の区別を押さえましょう。

重要発表では、会見で口頭説明をしつつ、プレスキットで正確なデータや高解像度の画像を渡すと記事化を助けられます。記者がそのまま使える素材を用意しておくと、誤報を防ぎ、丁寧な記事につながりやすくなります。

なぜBが正解か

記者会見は、報道機関を集めて発表と質疑応答を行う直接コミュニケーションの場です。プレスキットは、記者が記事化に使う資料・画像・データ・背景情報を一式にまとめたものです。両者は形式こそ違いますが、ともに報道機関との接点を担う広報手段です。

なぜ他の選択肢が誤りか

Aは有料の広告施策の説明で、編集判断を前提とする広報の手段とは異なります。Cは社内会議や顧客向けカタログという無関係な説明です。Dの「自社サイトのみで完結し報道機関と接点を持たない」も誤りで、両者はまさに報道機関との接点を作るための施策です。