露出評価における「リーチ」と「インプレッション」の違いとして最も適切なものはどれか。

正解はDです。リーチは重複を除いた到達人数（何人に届いたか）を表し、インプレッションは表示された延べ回数（何回表示されたか）を表します。同じ人が複数回見ればインプレッションは増えますが、リーチは1としてカウントされます。両者は分母・数え方が異なる別の指標です。

この問題の核心は「人数」と「回数」の区別です。リーチ＝ユニーク人数、インプレッション＝延べ表示回数、という対応を取り違えないことが要点です。

露出を報告するときは、リーチとインプレッションを両方そろえて示しましょう。リーチで「どれだけ広く届いたか」、インプレッションで「どれだけ繰り返し触れられたか」が分かります。片方だけだと露出の実態を誤って伝えてしまうので注意してください。

なぜDが正解か

リーチは重複を除いた到達人数を示し、「何人に届いたか」を表します。インプレッションは表示された延べ回数で、「何回表示されたか」を表します。同一人物の複数回表示はインプレッションを増やしますが、リーチには加算されません。この定義の差がDで正しく説明されています。

なぜ他の選択肢が誤りか

Aはリーチとインプレッションの説明が逆になっています。Bの「同義」は誤りで、両者は数え方が異なる別指標です。Cの「有料・無料で区別する」も誤りで、リーチもインプレッションも有料・無料を問わず適用される概念です。