PESOモデルにおける「オウンドメディア」に分類されるものはどれか。

正解はBです。オウンド（Owned）メディアは、自社が保有・統制する媒体を指します。公式サイト・ブログ・メールマガジン・自社アプリなどが該当します。内容や公開タイミングを自社でコントロールできる点が、他の3分類と異なる特徴です。

オウンドの核心は「自社が保有・統制している」点です。報道のアーンド、SNS拡散のシェアード、出稿のペイドと混同しないよう、保有・統制の有無で見分けましょう。

オウンドメディアは自由に統制できる反面、読者を自力で集める必要があります。アーンドやシェアードで得た関心の受け皿としてオウンドを設計すると効果的です。リリースの詳細版を自社サイトに用意し、報道からの流入を受け止めると良いでしょう。

なぜBが正解か

オウンドメディアは、自社が保有し内容も公開時期も統制できる媒体です。公式サイト・ブログ・メールマガジンなどが典型で、メッセージを自社の意図どおりに発信できる土台になります。

なぜ他の選択肢が誤りか

Aの報道機関の取材記事は編集判断で得るアーンドメディアです。Cのインフルエンサーによる自発的紹介はソーシャルでの拡散であるシェアードメディアに当たります。Dの出稿したディスプレイ広告は費用を払うペイドメディアであり、いずれも自社保有のオウンドとは異なります。