広報（PR）と広告の本質的な違いとして最も適切なものはどれか。

正解はBです。広告は費用を払って掲載枠と内容を自社で統制できるのに対し、広報はメディアの編集判断によって取り上げられるかが決まります。広報は掲載を保証できない代わりに、第三者が報じることで信頼性が高まる利点があります。統制できるか否かが両者を分ける軸です。

両者の違いは媒体や企業規模ではなく、「掲載の統制可能性」にあります。お金で枠を買えるのが広告、編集判断に委ねるのが広報、という対比で覚えると混同しません。

施策を選ぶときは「確実に伝えたいか」「信頼性を借りたいか」で使い分けてみましょう。確実な露出が必要なら広告、第三者の信頼を乗せたいなら広報が向いています。両者は排他ではないため、目的ごとに併用すると効果的です。

なぜBが正解か

広告は出稿費を払うことで掲載枠・タイミング・内容を統制できます。一方、広報はメディアに情報提供したうえで、取り上げるかどうかは媒体の編集判断に委ねられます。この統制可能性の差が両者の本質的な違いです。

なぜ他の選択肢が誤りか

Aの媒体による二分は誤りで、広報も広告も媒体を問いません。Cの企業規模による区分も誤りで、規模で使える手法が決まるわけではありません。Dの「広報は有料・広告は無料」は逆かつ不正確で、枠を買う広告こそ費用が発生します。