マーケティング
メールマーケティング問題集
Q.
メールの「件名」と「プリヘッダー(プレヘッダー)」の役割の組み合わせとして最も適切なものはどれですか。
解説まとめ
正解はBです。件名は受信トレイで最初に目に入る行で開封の主因です。プリヘッダーは件名の後ろや下に表示される本文冒頭の抜粋テキストで、件名を補足して開封を後押しします。署名欄や認証情報、添付ファイル名とは無関係です。
ポイント
この設問の核心は「受信トレイ一覧に並ぶ要素」の理解です。件名とプリヘッダーは開封前に見える数少ない情報で、セットで開封率に効きます。プリヘッダーを未設定にすると本文冒頭がそのまま露出してしまう点がつまずきどころです。
ワンポイントアドバイス
件名で結論や便益を提示したら、プリヘッダーでその続きや具体を補ってみましょう。件名の繰り返しではなく情報を足す形にすると、受信トレイ一覧での説得力が増し開封につながりやすくなります。
解説詳細
なぜBが正解か
件名は受信トレイの一覧で最初に表示される見出しで、開封するかどうかの判断に最も影響します。プリヘッダーは多くのメールクライアントで件名の近くに表示される本文冒頭の抜粋で、件名を補足する役割を持ちます。両者は開封前に見える要素として連動して機能します。
なぜ他の選択肢が誤りか
Aは件名を署名欄、プリヘッダーを配信停止リンクとしており、どちらも役割を取り違えています。Cは件名を送信元アドレス、プリヘッダーを認証情報としており、表示要素と技術設定を混同しています。Dはプリヘッダーを添付ファイル名としており、定義と一致しません。