Q.
「CVR（コンバージョン率）」の説明として、CTR との違いも含め最も適切なものはどれか。
解説
CVR は「CV ÷ 流入（クリックやセッション）」で、分母が表示の CTR とは分母が異なる(A)。クリック÷表示で CTR と同じ(B)は誤り、費用÷CV(C)は CPA、売上÷広告費(D)は ROAS で、いずれも CVR の定義ではない。
【ポイント】CVR＝CV ÷ 流入（分母＝流入）、CTR＝クリック ÷ 表示（分母＝表示）。分母の違いで見分ける。
【実務ワンポイント】「クリックは取れているのに CV が増えない」時は、CTR でなく CVR（着地後の転換）の問題。LP や申込フォームの改善に切り替える。