「CTR（クリック率）」の計算式として正しいものはどれか。

CTRの分母はインプレッション（表示回数）です。CVRの分母であるクリック数と取り違えやすいので、「CTRは表示で割る」と分母を固定しておくと、指標を読み違えずにすみます。

CTRが低いなら、広告文・クリエイティブ・表示位置に問題がある可能性が高いと考えましょう。逆にCTRは高いのにCVRが低い場合は、LPや訴求のミスマッチを疑います。このように指標で原因を切り分けてから、打ち手を決めるのが効果的です。

正解はCです。CTR（クリック率）は、クリック数÷インプレッション数×100で求めます。つまり分母は「表示回数（インプレッション）」です。Aの「コンバージョン数÷クリック数×100」はCVR（コンバージョン率）の式であり、CTRとは分母も分子も異なります。Bの「費用÷クリック数」はCPC（クリック単価）の式です。Dの「クリック数÷コンバージョン数×100」は意味をなさない組み合わせで、CTRの定義にはあてはまりません。CTRは何で割るのか（＝表示回数）を固定して覚えることが大切です。